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市场变化快!年产值40多亿的中国真皮鞋王,也悄悄做起了运动鞋!
来源: 广州市孖仔皮业 发布时间: 2019-03-12


真没想到中国真皮鞋王奥康,在代理斯凯奇的同时,开始布局进军运动鞋领域了。真是响应了这句话你永远不知道打败你的对手是谁,多元化发展或许更合适如今的企业发展吧。


值得关注的是,此次奥康推出的运动鞋中有部分产品也是“老爹鞋”,这与奥康代理的斯凯奇产品风格类似。伴随着奥康与斯凯奇签订的五年代理协议已经时间过半,奥康在彼时代理签约时应允的条件,距离实现仍有一定差距。如今,奥康推出运动鞋,让业内人士产生了多种猜测。
在业内人士看来,奥康在国内皮鞋市场发展并不如意,如今进入运动鞋市场,虽然通过与斯凯奇合作,奥康积累了一定运营经验,但在鞋企行业“隔行如隔山”,奥康布局运动鞋也存在一定的挑战。

基于市场变化,奥康董事长王振滔曾大方承认:“运动鞋作为鞋类市场的大块头,奥康一直有分一杯羹的想法。”


针对奥康推出的休闲运动鞋是否与斯凯奇有竞争的问题,奥康相关负责人表示,奥康所推出的休闲运动鞋定位于时尚、休闲,属于城市休闲健步品类,不会与斯凯奇形成直接面对面竞争,因为双方的消费群体存在差异;同时,也不会与耐克、阿迪达斯形成竞争关系。
在价格上,斯凯奇运动鞋价格主要在239-999元之间;而奥康天猫旗舰店上所显示的运动鞋价格主要在179-469元之间。
程伟雄也指出,奥康的运动鞋对斯凯奇的竞争只是相对的,和斯凯奇相对专业的运动鞋运营比较,当前奥康上几款运动鞋品类对斯凯奇还不足为虑。
奥康相关负责人也坦言,在与斯凯奇合作过程中,学到了对产品运作把握、消费者洞察以及未来运动鞋趋势变化。
程伟雄表示,奥康成为斯凯奇代理商是一次近距离学习,对于奥康进军运动市场在品牌运营、产品开发、渠道布局、用户定位和团队运营等都有推动作用。
关于未来对运动鞋市场的布局,奥康相关负责人透露,目前奥康暂没有布局专业运动鞋的计划,但不排除未来会有该计划。
对此,程伟雄建议,对于奥康这类传统企业而言,带着惯性思维负重前行,在品牌、产品、渠道、服务、运营等必须要有颠覆性的突破,而不是轻描淡写地做些品类延伸就“万事大吉”了,还需要去迎合当下用户体验迭代带来的场景配搭生态环境。

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