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从“神坛”滑落的达芙妮 该如何扭转亏损局面呢?
来源: 广州市孖仔皮业 发布时间: 2018-07-30


台资女鞋集团达芙妮上年亏损将大幅加剧,该公司周五盘后发布“鸡贼”的盈警,称公司上半年亏损将于2017年下半年亏损相若,却只字不提同比数据以及亏损大幅扩大。


据本土零售观察和无时尚中文网数据,达芙妮2017年上半年亏损2.095亿港元,而2017年全年巨亏7.342亿港元,也即2017年下半年巨亏5.247亿港元。
若按同比计算,达芙妮中期亏损将扩大1.5倍,若下半年亏损不改,全年该公司亏损可能达到恐怖的10亿港元。
截至6月底二季度,达芙妮核心品牌业务同店销售继续大跌,按年录得高单位数跌幅,主要因销量下滑影响,唯较一季度改善。1-6月份,达芙妮核心品牌业务同店销售总计录得9.1%的跌幅,较去年同期10.7%的跌幅有所改善。
报告期内,达芙妮继续关店策略,净关闭416个核心品牌销售点,去年同期306间大幅加快,其中二季度关闭294个,截至6月底,集团共运营3,173个销售点,同比较上年同期4,292个减少1,119个。
达芙妮核心品牌业务同店增长取得按年高单位数下降,对此,达芙妮称主要是由销售量减少所带动。与第一季度相比,达芙妮第二季度同店销售略有改善,整体而言,2018年上半年同店销售取得9.1%的跌幅。
在核心品牌销售点数目方面,达芙妮于2018年第二季度继续进行其渠道组合调整及店铺整合,导致净关闭294个销售点(包括287家直营店及7家加盟店)。
截止到6月30日,达芙妮核心品牌业务合共有3173个销售点,上半年净关闭销售点达416个。
数据显示,2017年,达芙妮营业额同比减少19.85%至52.11亿港元,净亏损达7.34亿港元,全年净关闭1009个销售点,如今亏损、关店持续,从“神坛”滑落的达芙妮,该如何扭转这一局面呢?

(来源:本土零售观察)


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